Este texto plantea dos modelos de comunicacion:
- Wiener su modelo presenta caracteristicas relacionadas al principio de Feedback o Retroaccion. Todo efecto retroactua sobre su causa, todo proceso deber estar concebido segun su esquema circular. La comunicacion dentro de este modelo es considerada como un sistema.
- Shannon su modelo es totalmente lineal y se opone al de Wiener. El propone un esquema del sistema general de comunicacion, que entiende como una cadena de elementos: la fuente de informacion, el emisor, el canal, el receptor y el destino. Durante la transmicion las señales pueden ser pertubadas por Ruido. Modelo telegrafico de la comunicacion.
En cambio lo que plantea Rodrigo Miquel en su texto es como a lo largo de la historia de la comunicacion se han propuesto distintos modelos. El modelo de Shannon y Weaver planteado desde la teoria matematica tuvo exito gracias a que sintonizaba claramente con el esquema Estimulo-Respuesta del conductismo. Lo importante en este modelo es que la señal descodifique en el transmisor de forma adecuada para que el mensaje codificado por el emisor sea el mismo que es recibido por el destino. El modelo de Schramm propone distintos enfoques que van desde el mas simple de la comunicacion interpersonal hasta el de la cominicacion de masas. Para Schramm el medio de comunicacion de masas es un sujeto comunicador, es un descodificador interprete y codificador. Un mass media es un receptor de acontecimientos que codifica e interpreta de acuerdo las logicas productivas. El modelo Semiotico propuesto por Umberto Eco, gira en torno al concepto de codigo y a la descodificacion del destinatario. No plantea la existencia de un solo codigo compartido entre emisor y destinatario, sino una multiplicidad de codigos. Por ultimo Miquel menciona el modelo Sociosemiotico que muestra el proceso de la comunicacion de masas como tres fases interconectadas: la produccion que corresponde a la fase de creacion del discuso de los mass media. La circulacion que se produce cuando el discurso entra en el mercado competitivo de la comunicacion de masas. El consumo que se refiere a la utilizacion por parte de los usuarios de estos discursos.
Estos modelos estan relacionados con los momentos historicos de los estudios de la comunicacion y de su devenir como disciplina. La adecuacion de un modelo dependera de los objetivos de estudio.
